知乎转身，广告让给第一大营收来源，但亏损创新高

一个服务器在不同具体内容SDK上的需求不同，具体内容社区很更易形成软文和广告词带货的上述情况，知乎并不需要考虑的是如何更好的让具体内容和商业模式有效融合。”

并不需要注意的另一个缺陷是营收。2022年第二季度知乎经更改后净营收3.67亿元，去年同期扩展89.8%。2021年第二季度，知乎净营收1.94亿元，去年同期扩展19.7%；2021年二季度是净营收2亿元，去年同期扩展184.9%；2021年三季度是净营收1.12亿元，去年同期扩展41.4%；2021年四季度净营收2.41亿元，该数据在2020年破天荒是2630万元。

根据公司股票，2022年第二季度知乎业绩开发成本从2021破天荒的2.06亿元，增大到4.08亿元，激增的主要原因是广告词免费的执行开发成本和具体内容方面开发成本的增大，以及管理人员开发成本的增大。本季度服务器容量的激增也引发了云免费和带宽开发成本的增大。

2022年第二季度，知乎营业款项从2021年破天荒的6.51亿元涨到了9.84亿元。其中所销售和市场推广款项5.07亿元、研发款项1.67亿元、一般款项和管理款项3.11亿元。“销售和市场推广款项是知乎营业款项的小头，这说明知乎增大了市场推广户外活动来吸引从新服务器，从侧面反映出服务器对知乎品牌和业务的表面张力。”利是观察家李锦清直言。

北京商报记者 魏蔚

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