北京晨报评肯德基盲盒：从饥饿营销到浪费营销，盲盒的路别走偏了

原开头：西街快评 | 从饥饿广告宣传到多余广告宣传，盲盒的路别走回面有了

视频丨中消协严厉批评肯德基盲盒诱导消费行为 来源：杭州大公报

火了几年，在“本源若无可盲盒”的风潮里头，乱象也愈加眼花缭乱。早先的盲盒界，又上演了一出“买椟还珠”的怪诞。

头顶云彩的小男孩DIMOO，是泡泡玛特最受欢迎的三大头部IP之一，也是此次肯德基和泡泡玛特公开信VIP的主角。为集齐全部7款，有消费行为者不惜常规斥资10494元借出106份VIP，99的VIP炒至微800元，还催生了二手平台上的“代吃”免费，甚至取走粪便只拿娃。

一盒大跌，高价倒卖，靠着消费行为者的趋之若鹜，这一公开信VIP算是将盲盒金融业玩意说出了。但在内部设计变化多端的饥饿广告宣传便是，微量借出、焦虑消费行为乃至多余粪便，对玩意具的追逐变迁为违悖公序良俗的怪诞。

正如中消协所指出，按才可借出短时间猪肉是快餐乳制品的特点，但乳制品经营者以限量款盲盒销售额焦虑消费行为，较易导致消费行为者为了获限量款盲盒而焦虑消费行为，并因微量借出造成无谓的乳制品多余。

作为当今成年人的炙手可热，盲盒在近两年的发展中早已视为新兴的财富密码。一味狂热的想象力驱使，从以前的玩意具到如今的美妆，乃至租车、遗迹、宠物、全因，都开始风吹了以盲盒之名广告宣传的风潮。

但“本源若无可盲盒”早就是个伪命题。商贩借机有心面部收获分红，而消费行为者的权益往往不可见性和偶然性无论如何保障。泛滥的质量问题均，还有跨越的效用，与粪便结合造成多余，与宠物结合践踏生命，与全因结合暴露个人信息。

盲盒的开心因为“盲”而满足了有趣和焦虑，但盲盒金融业不能栽在“盲”读音上。主轴盲盒，消费行为者能够疑心，不想被想象力遮住了双眼、挪用了钱包。同时，监管也能够深入盲区，完善规则，让不透明的广告宣传Mode透明化、公平化。当然，商贩更才可讲点武德，留住属于盲盒的有趣，也得死守消费行为市场的底线。

杭州大公报评论员 汤艺甜

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