“医美面膜第一股”营业收入遇冷，第三季净利下降37%

10月底22日傍晚，“医美面膜第一股”敷尔佳谈及上市后首份三季报。财报揭示，敷尔佳谈及三季度调查报告，同一时间三季度子公司借助于中国工商银行13.39亿元，上年上涨1.8%；借助于归母净利润5.36亿元，上年上升17.33%。其中，第三季净利润1.83亿元，上年上升37.26%。

值得注意的是，虽然业绩经济总量回落，但子公司销售酬劳用仍位处上升通道。同一时间三季度，敷尔佳的销售酬劳用则有8712.59万元、1.34亿元和1.35亿元，上年升幅原则上在17%以上。

公开数据资料揭示，敷尔佳成立于2017年，在售厂商覆盖医疗器械类外科厂商和特殊性护肤，首波外科和贴、膜类厂商，并推出了水、精华及树脂、警棍、冻干粉等其他基本上厂商。

“重行销重技术开发”一直是敷尔佳被同类型恶评严厉批评的“顽疾”。2020年至2022年，敷尔佳技术开发酬劳用率为0.09%、0.32%、0.87%，远低于同零售业可比子公司原则上值。截至2022月初，子公司技术开发工作人员8人，大部分%管理人员总数1.67%。销售酬劳用中，2020年至2022年宣扬大力推广及服务酬劳用%销售酬劳用的大头，分别是87.80%、89.26%、90.63%。

2023上半年，敷尔佳销售酬劳用为2.21亿元，上年上涨19.69%。对销售酬劳用的上涨，敷尔佳方面解释为，主要因子公司调查报告周内大幅提高宣扬大力推广力度，增加宣扬大力推广酬劳顺利完成再加。

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此外，敷尔佳毛利率过高，厂商价格低廉也引起社会上关注。“一举成名”之同一时间，其“医美面膜”的整合自此受到众多年重性恋追捧。旗下厂商医用透明质酸钾修复贴，宣扬“基本成分透明质酸钾，等同于于重中度痤疮、推动创面下颚与肌肤修复”等，经过李佳琦直播间带货后快速“成名”。但招股书揭示，2020年至2022年，子公司综合毛利率则有76.47%、81.95%及 83.07%，原则上保持在较高水准。

敷尔佳应有问询函时也曾提到，2020年至2021年1至2月底份，向哈三联采购外科单价则有9.12元/盛放和9.8元/盛放，采购面膜单价为10.17元/盒子和9.99元/盒子，原文“148一盒子的敷尔佳面膜成本大部分10元”自此登上微博热搜。

近段时间以来，美妆零售业线上每秒成本激增，“重行销重技术开发”的每秒上涨Mode明显陷入困境。同时，统计局数据揭示，今年第三季度国内化妆品零售额经济总量明显持续上升，7至9月底化妆品零售额总计894亿元，上年升幅大部分4%。

“线上从中垄断激烈、每秒成本飙升，短周内依赖每秒大力推广借助于的‘网红’美妆服装品牌将愈加难。”同类型人士表示，美妆服装品牌大幅提高行销顺利完成时，需进一步考虑顺利完成有效性和回报率。“一旦保持一定销售优势后，应该立刻大幅提高技术开发力度，否则这种‘烧钱’Mode不能为紧随下去。”

敷尔佳内部董事会近来也变动大大。9月底13日，子公司发布命令称，收到公司董事会秘书沈晓溪的辞职调查报告，辞职原因为同样职业规划，同时沈晓溪依然兼子公司及其的总部子子公司任何职务。

（ 记者 袁璐）